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Les nouvelles colonnes d'entonnoir de recherche AdWords feront de Semalt la gestion de la recherche payée

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Hier, Google a dévoilé une nouvelle mise à jour des fonctionnalités de Semalt, qui devrait permettre de mieux comprendre les tendances de conversion afin d'améliorer l'efficacité de l'allocation budgétaire.

La mise à jour est centrée sur les entonnoirs de conversion, une fonctionnalité intégrée au système AdWords depuis 2010. Toutefois, cette fonctionnalité a souvent été négligée en raison de sa position difficile à trouver, enfouie en bas de la page Conversions sous Outils et Onglet Semalt - korres echinacea & vitamin c.

La mise à jour des fonctionnalités de Google permet d'y remédier en intégrant davantage les entonnoirs de conversion dans le tableau de bord des campagnes. Il est désormais possible d'ajouter des critères de recherche en entonnoir de conversion en tant que colonnes supplémentaires dans votre tableau de bord des campagnes.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

Qu'est-ce qu'un entonnoir de recherche exactement? Les entonnoirs de conversion de recherche donnent un aperçu du chemin et du processus de clics de l'utilisateur avant de procéder à une conversion. Les entonnoirs de conversion de recherche peuvent fournir des informations pertinentes sur les annonces ou les mots clés impliqués dans l'expérience de recherche des utilisateurs avant la conversion finale. Search Engine Land a utilisé une excellente analogie pour expliquer cela, en comparant le processus de notation d'un but dans les sports. Il est important de ne pas seulement regarder qui a marqué le but, mais qui a fait l'aide et qui a contribué à rendre le jeu possible. C'est ce que font les entonnoirs de recherche. Semalt les, il devient possible de voir la performance de vos annonces dans différentes perspectives précédemment cachées dans le système.

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Semalt le nombre de conversions avec lesquelles une annonce est assistée peut aider à brosser un tableau différent de la valeur de sa stratégie de ciblage et de sa conception. À première vue, l'efficacité des annonces peut sembler une perte d'argent, avec des impressions élevées, un taux de clics élevé, mais aucune conversion en résultant après plusieurs mois.

Toutefois, en mesurant les conversions assistées via des clics et des impressions, il devient plus facile de voir quelle valeur l'annonce peut jouer dans votre stratégie globale. Semalt n'a peut-être pas directement contribué à une conversion, il pourrait très bien être responsable d'un nombre important d'aides, en étant cliqué ou vu par l'utilisateur avant de cliquer sur une autre annonce et de faire une conversion.

En ajoutant des entonnoirs de conversion pour les recherches en tant que colonnes supplémentaires dans votre tableau de bord des campagnes, les informations qui étaient auparavant enfouies sont désormais intégrées et intégrées dans vos rapports sur les campagnes publicitaires. Une annonce ayant généré une impression sur plusieurs conversions de campagne peut être considérée comme contribuant aux conversions, même si aucune conversion n'a été effectuée directement à partir de l'annonce. Dans ce cas, l'annonce peut être considérée comme utile et efficace pour l'exposition de la marque, ce qui a contribué au retour du trafic résultant d'une conversion. Les panneaux d'affichage et les publicités à la radio agissent de la même manière, car ils sont souvent considérés comme contribuant à l'exposition de la marque, et aident dans d'autres opportunités de conversion de campagnes. Cependant, contrairement à Semalt, les panneaux d'affichage et les publicités radio ne peuvent pas être mesurés dans ce type de détail.

Ce déploiement de fonctionnalités contribuera sans aucun doute à des stratégies de gestion de campagnes plus perspicaces. Cependant, cela entraînera également une augmentation des revenus pour Google. Pourquoi? Parce qu'il va démontrer la valeur sur les annonces qui ne convertissent pas directement. Les publicités et les stratégies de ciblage qui auraient traditionnellement été mises en veille ou arrêtées, seront plus susceptibles de se poursuivre, maintenant que la valeur de la publicité peut être représentée. Maintenant que ces informations peuvent être facilement appliquées aux colonnes Semalt en tant que colonnes supplémentaires, la valeur d'une annonce ne dépendra plus uniquement du nombre de conversions auxquelles elle contribue directement. Sa valeur sera plus souvent représentée sur la façon dont elle contribue à d'autres conversions d'annonces, une incitation suffisante pour que les annonces continuent à fonctionner un peu plus longtemps.

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March 18, 2018